東陽光冬蟲夏草整體品牌戰(zhàn)略升級，攜手智旗“做大產(chǎn)業(yè)，做強品牌”
2021-09-16
2021年9月16日，東陽光冬蟲夏草與中國知名戰(zhàn)略品牌咨詢上海智旗，在東陽光集團總部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
這是東陽光冬蟲夏草品牌戰(zhàn)略的全新升級，是東陽光大健康領(lǐng)域從頂層設(shè)計到戰(zhàn)略落地的一次大變革，展現(xiàn)了企業(yè)要“做大產(chǎn)業(yè)，做強品牌”的決心。東陽光集團董事長張寓帥、董事會輪值主席、董事鄧新華、董事盧宇新、東陽光藥執(zhí)行董事陳燕桂、大健康常務(wù)副總周孝華、大健康副總經(jīng)理林學(xué)軍等十余人出席戰(zhàn)略簽約儀式現(xiàn)場。
（圖：東陽光董事長 張寓帥）
董事會輪值主席、董事鄧新華先生發(fā)表致辭并表示：大健康是東陽光未來重要的戰(zhàn)略部署，東陽光冬蟲夏草又是集團最核心的產(chǎn)業(yè)，所以對于此次合作東陽光集團及董事會高度重視，希望通過智旗在品牌戰(zhàn)略、營銷動銷上的戰(zhàn)略規(guī)劃與落地執(zhí)行，共同將東陽光冬蟲夏草的發(fā)展推向一個全新高度。
智旗創(chuàng)始人邵軍先生則通過對《東陽光冬蟲夏草品牌戰(zhàn)略升級規(guī)劃》的講解，簡述了雙方合作后智旗將從產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌營銷等方面全面服務(wù)東陽光冬蟲夏草版塊，助力東陽光冬蟲夏草系統(tǒng)增長的決心。
東陽光集團成立于1997年，專注于電子材料新能源、生物醫(yī)藥和健康養(yǎng)生三大領(lǐng)域，不斷聚焦發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
健康養(yǎng)生是東陽光未來戰(zhàn)略版圖中極其重要的一部分。被譽為中藥百補之王的“冬蟲夏草”，是唯一能完整體現(xiàn)中醫(yī)藥文化內(nèi)核的中藥材。2007年起，東陽光投入數(shù)十億研發(fā)資金，組織專家團隊進行冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)化生態(tài)撫育技術(shù)攻關(guān)，于2008年成功培育出第一根冬蟲夏草。經(jīng)過農(nóng)業(yè)部、中國食品藥品鑒定研究院等多家國家級權(quán)威機構(gòu)認證，東陽光生態(tài)撫育冬蟲夏草與野生一致。經(jīng)過14年的努力，東陽光為冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用發(fā)展方向作出引導(dǎo)作用，開創(chuàng)以生態(tài)撫育冬蟲夏草為主的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用先河。
東陽光冬蟲夏草是工信部《2016年工業(yè)轉(zhuǎn)型升級（中國制造2025）資金重點項目-中藥材質(zhì)量提升和保障基地建設(shè)》的轉(zhuǎn)化成果，項目實現(xiàn)了自然瀕危物種在多學(xué)科研究突破后工業(yè)規(guī)模化繁育，起到保護青藏高原生態(tài)、延續(xù)物種以及滿足人民普遍健康需求的意義。
未來，東陽光將以冬蟲夏草為核心，圍繞“做大產(chǎn)業(yè)，做強品牌”思路，重新規(guī)范冬蟲夏草市場秩序，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以實現(xiàn)整個“冬蟲夏草”產(chǎn)業(yè)鏈的共同繁榮，持久保持公司的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
上海智旗是一家以戰(zhàn)略增長為導(dǎo)向的品牌營銷咨詢公司，創(chuàng)立于2005年，曾操盤過東阿阿膠、仁和藥業(yè)、雷允上、云南白藥牙膏、排毒養(yǎng)顏膠囊、水宜生等100多家知名大健康品牌，對打造第一品牌、創(chuàng)建超級品類有一套行之有效的方法論，在戰(zhàn)略品牌定位、品類品牌策劃、動銷系統(tǒng)制定和全媒體大傳播方面擁有豐富的經(jīng)驗。
疫情常態(tài)化下，大健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大，市場環(huán)境較為混亂。此時，需要雙方從實戰(zhàn)、實效、實際的角度，深度總結(jié)企業(yè)面臨的真實問題，立足冬蟲夏草品類，做大品類品牌，通過標(biāo)準(zhǔn)化、消費品化、品牌化的建設(shè)，實現(xiàn)“冬蟲夏草=東陽光”的市場品牌認知。并通過營銷傳播規(guī)劃，系統(tǒng)的落地舉措，切實解決代理商、渠道、終端的動銷難題等，讓東陽光緊握核心優(yōu)勢，整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，用新的產(chǎn)品、新的模式和新的品牌形象，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建戰(zhàn)略增長。
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